京城商圈盯上户外草坪露营

  在繁华商圈中,走进一隅绿地,或在帐篷下静坐小憩,或与三五好友分享Měi食,或观赏露天电影,如此Qìng近自然的户外体验,成为Dàng下城市里的新风Cháo。入夏YǐLái,从商场、购物中Xīn到大大小小的文Chuàng园,Dū开始发力户外经济,绿色的草坪搭配各类文体活动,让人们不出远门也能放松身心。随着暑气消退、秋季到来,户外活动正持续升温,也成为商圈揽客的重Yào手段。

  园区露营体验引Rén打卡

  每当Xī阳西下,位于东五环的北京电影学院文创园就镀上一层梦Huàn色彩,粉红色的楼体被灯光扮靓,园区内的草坪上,点点灯光勾勒出Tiān幕的轮廓,年轻人伴着欢声笑语,在这里感受着城市露营的别样体验。

  经过改造Shēng级,今年夏天,这座园区以“五只猫娱乐MALL”的Xīn形象亮相,虽然还处于试营业阶Duàn,但Xùn速成为新晋网Hóng打卡Dì。除了室内的娱乐体Yàn,惬意的户Wài空间也吸引不少人在这里放松休闲。草地的Lù营区提供天Mù、桌椅,还有移动咖啡车售卖饮品,营地鼓励露营爱好者自带餐食,以适合自己的方式享受露营。

  “以前大家聚会Liáo天大多选择室内场所,但现在更愿意来到户外,从生物学角度Kàn,人们的眼Jīng看到绿色的草坪会更加放松,从疫情防Kòng角度看,在户外活动也更让人放心。”五只猫营地负责人王伟是一位露营爱好者,今年他接下这片Chǎng地提供城市露营服务。他发现,一些年轻人希望体验露营,但不想出远门,也不擅长自己搭天幕,因此愿意前来体验露营ChǎngDì和装备。营地旁就是球场,经常举办飞盘等户外活动,动静结合的体验,让人们充分享受户外乐趣。

  8月中旬起,隆福寺园区也在木木美术馆前的广场铺上草坪,搭起帐篷、天幕,变身城市露营地,还Yǒu近10家摊主夜晚出摊,提供精酿啤酒、Hàn堡、肉串等美食。这是隆福寺第一Cì举办露营主题活动,将一直持续Zhì8月底。“Xià午在美术馆看展,出来之后Gāng好傍晚了,我们就买点小吃,坐下来感受Lù营氛围。”和朋友一起来隆福寺过周Mò的小颖说,露营和美食夜市相结合,让她Zhōng于有机会坐在Hù外感受隆福寺的夜Wǎn。

  商场发Lì户外场地夜经济

  今年夏天,寸土寸金的王府井首次迎来主打户外生活方式体验的“都市慢游季”。来到王府中环西侧,看惯了市中心高楼大厦的人们,Huì瞬间有种豁然Kāi朗的感觉,各种风格的帐篷在绿油油的草坪上错落有致,供人们免费体验。

  记者走访发现,每到Bàng晚,这里的市民越聚越多,其中以亲子家庭居多。“户外野餐、看露天电影,是我家孩子今年暑Jià最大的Yuè趣。”市民蒋女士拎来了野餐篮,Yī家人席地而坐,一边吃晚餐,一边等待电影播放。晚上7点半,露营区的幕布开始播Fàng电影,数十名观众Mén看得津津有味。而到了Zhōu末,旧货交换夜市、读书会、花艺、园艺工坊等主题活动也轮番登场。

  王府中Huán相关负责人介绍,“都市慢游季”Shì提升王府井夜经济品质的又一次积极的尝试,一FāngMiàn丰富了商区白领圈层下班后的文娱Huó动,同时也能够吸引本地消费Zhě或国内外游客Lái到王府井商区。在活动的带动下,Shāng场7月客流与去年同期相Bǐ有了将近两位数的增长,整体销售é在7月也有了显著提升。

  一些新开业的商场也对户外体验给予了格外的Zhòng视。今夏开业的姚家园万象汇,早在建设过程Zhōng,就在门前广场上预留了一Piàn绿地,商场亮相后,小树林里的“露营LAB实验室”同步亮相,除了已搭建好的帐篷、天幕、桌椅,入口处还有一辆餐车,售卖比萨、饮品等简餐,一Zhí经营到午夜。记者Zǒu访看到,不少路过的市民都会Xuǎn择到营地里走走,商场晚上10点关门后,营地依旧灯光Shǎn烁,年轻人围坐在桌前品酒聊Tiān,感受夜晚的惬意。

  “我们以前在郊区经营露营主题俱乐部,姚家园万象汇的露营实Yàn室是我们第一个城市露营项目。”OkCamping创始人姚远透露,这里Jiāng探索一年四季不同的露营体验Fāng式,“12月我们会在这里举办首个雪季露营活动,让市民沉浸式感受冬季露营。”

  今夏,侨福芳草地也开放户外草坪,Zài每个周末举办不同主题的活动,诗会、黑胶市集、飞盘活动、清晨瑜伽……人们可以在不同的氛围里,感受户外新体验。“以前不知道侨福芳草地还有这片草坪,现在能闻着青草香,欣赏草Píng上的艺术品,亲近大自然的感觉真好。”Xiāo费者Liú女士说。

  需避免Xíng式Dà于内容

  疫情Yǐ来,户外Xiāo费成为新潮流,但要想真正吸引Xiāo费者,实现可持续发展,商家也在经历“试错”De过程。

  记者在走访时注意到,隆福Sì的露Yíng主题活动在举办初期,一度引入了一排地摊Xiǎo吃,包括烤羊肉串、大面筋等,但这些小吃并未受到消费者的欢迎。相反,售卖精酿啤酒、汉堡的品质餐饮大获青睐。隆福寺及时发现了这Yī问题,立即与活动Chéng办方沟通,重新招商,对入驻摊位的品质提出更高要求。上周末,隆福寺的露营夜市重新开张,新入驻的餐饮品牌不仅品质提升,价位也更加实惠。

  “露营已经成为一个风口,但不一定适合每个商圈,也不是所有的商圈都有条件搭建露营场景。”业内人Shì提醒,露营De核心是营造Fēn围,让人们感Shòu露营Wén化。除了形式上搭建起户外场景,其中的Xiāo费内容Yě得有个性化特色,否则很难有持久的吸引力。(本报记者 马婧)